随着妇女节的临近，化妆品消费有望迎来年内第一个高峰。自3月2日起，淘宝网的三八节开启了超级红包的发放，这意味着三八节的网购活动已经进入热销阶段。

以天猫为例。早在2月24日，天猫平台上多家化妆品旗舰店就推出了38天礼盒和化妆品套餐促销活动。汉燮、片子黄、百草集等国产品牌，HR海伦娜、兰蔻、资生堂等外资品牌已经开始预售。

以前两年天猫三八节销售额计算，2019年天猫三八节销售额259亿，增长52.7%；美容产品销售额39.8亿，增长70%。2020年，天猫三八元旦，整体销量远远超过上一年，拥有2万多个品牌，销量同比增长超过100%。天猫美的Gmv增长率超过70%。

中国美容电子商务正进入快速发展期。

受疫情影响，2020年海外化妆品巨头的业绩将面临压力，但亚太地区尤其是中国市场将是最好的。在全球其他地区增速下滑的背景下，雅诗兰黛亚太地区分别增长15%，欧莱雅中国市场销量同比增长27%，资生堂中国地区增长9.1%，是唯一正增长的地区。

从渠道的角度看，网络已经成为必须，品牌也在不断受益。2020财年，欧莱雅集团电子商务销售额同比增长62%，占总销售额的26.6%。在2020年“双11”期间，资生堂品牌实现了上一年两倍以上的销量。在我国年度业务中，电子商务销售额占比超过40%，同比增长超过70%。

2019年以来，淘宝化妆品的增速也保持了近40%。万联证券的研究报告显示，润百联1月份在上市公司主营品牌中的增长速度令人瞩目。今年1月，淘宝与天猫官方旗舰店营业额同比增幅最高的主要品牌分别是润百燕（369%/+368%）、裕泽（140%/+145%）、百丽（109%/+176%）、裕利坊（88%/+226%）和丸美（12%/+10%）。

随着天猫女王节和品牌推广的临近，美容销售有望再次引爆。开元证券分析师黄泽鹏3日在研究报告中表示，看好化妆品三大板块。

（1） 皮肤科等级和功效护肤品：受益方包括贝托尼（主品牌威诺娜）和珀卡亚，借助“医学研究授权”打造产品差异化竞争优势。

（2） 化妆：“国超风+快迭代”为国产品牌创造弯道超车机会，受益于易县电子商务（主打品牌完美日记）。

（3）上游：ODM是化妆品行业的龙头企业，预计下游地区将实现东进。贝尔，公司的受益者，是面具制造商的领导者。

（4） 医疗美容产业链：轻医疗美容，消费需求高增长，重点推荐透明质酸龙头爱美客，受益对象华西生物。